他一手缔造的NBA商业帝国

大卫·斯特恩的总统生涯有多成功？我们甚至不需要展示那些虚幻的收入数字，只需要问一个问题——1946年创立的NBA一共经历了五任总统。除了现任总裁亚当·萧华和前任斯特恩之外，能够准确说出前三任NBA总裁名字的球迷恐怕屈指可数；即使你向最资深的篮球记者问这个问题，也很难给出答案。

1984年2月1日，42岁的年轻律师大卫·斯特恩接替前任劳伦斯·奥布莱恩的位置，成为NBA历史上第四位总裁。斯特恩刚上任时，NBA还是一个濒临破产的体育联盟。当时联盟共有23支球队，足足有17支球队处于亏损状态。这显然是一个非常可怕的数字。超过一半的球队都处于亏损状态。一旦球队背后的老板掀桌子拒绝比赛，NBA就真的破产了。

但不为变化所困扰的斯特恩将当时的问题一一解决。他实行了NBA至今仍在使用的“工资帽”制度，甚至CBA也逐渐开始借鉴。目的是为了让更多的团队能够继续生存；此外，他还修改了原来的选秀制度，后来逐渐固定为两轮总共60名左右的球员。战绩越差，球队获得高顺位选秀权的机会就越高。这也使得强队和弱队之间有了一定的更新和迭代的机会。

斯特恩的方法取得了显着的效果。 1984年他刚上任时，NBA年收入仅为1.65亿美元，球员平均年薪29万美元，工资帽360万美元；而当他2014年上任、2006年NBA宣布退出时，NBA的年收入已经增长到了55亿美元，球员的平均年薪达到了570万美元，工资帽也提高到了5810万美元。 。斯特恩花了30年的时间，将NBA这个濒临破产的小联盟转变为世界上最成功的职业体育联盟之一。

NBA不是世界上或美国最成功的职业体育联盟，也不是美国收视率最高的职业体育联盟。美国的NFL（职业橄榄球联盟）和NBL（职业棒球联盟）无论从关注度还是收入上都是如此。比中国球迷熟悉的NBA还要高。然而，NBA球员却是四大体育联盟中最赚钱的职业球员。很多职业球员在从NBA退役后纷纷转向商界并取得了巨大的成功，比如迈克尔·乔丹、“魔术师”埃尔文·约翰逊等。

“造星计划”扶持一代又一代巨星

美国人崇拜超级英雄。对于充满激情的职业体育联盟来说，打造超级英雄已经成为首要问题。 1984年就任NBA总裁的斯特恩并没有得到“天时地利人和”，但他确实遇到了自己的“人和人”。 1984年的NBA选秀中涌现出一大批未来的超级巨星，比如奥拉朱旺、乔丹、巴克利、斯托克顿等，这些都是响亮的名字。这次选秀也被球迷称为“NBA选秀”。钻石一代”。

20世纪80年代，NBA涌现出黄绿之战等经典剧集。埃尔文·约翰逊和拉里·伯德这对冤家的故事至今仍为人津津乐道。 20世纪90年代，迈克尔·乔丹正式成为神。两波三连冠让同时代人叫苦不迭； 21世纪的第一个十年，湖人队连续两届总冠军重振王朝。第二个十年，热火三巨头连续夺冠，让球迷兴奋不已。对“团队时代”的热情。

迈克尔·乔丹绝对是斯特恩最引以为豪的超级巨星。在得知斯特恩先生去世的消息后，迈克尔·乔丹也表达了对斯特恩的敬意：“没有大卫·斯特恩。 ，NBA就不会是今天的样子。他在黑暗时刻扭转了局面，带领 NBA 在全球取得了成功，并创造了以前从未想象过的机会。他的远见和领导力为我提供了一个全球舞台，如果没有他，这是不可能的。我就不会成为今天的样子……”

如果没有大卫·斯特恩，迈克尔·乔丹仍然是迈克尔·乔丹，但他作为职业球员的影响力恐怕会比现在大打折扣。斯特恩的“造星计划”也引起了不少争议，比如不可预知的“球星哨子”，这意味着裁判会在比赛过程中特别照顾球星，让他能够比普通球员表现得更好。容易被犯规等等。当然，这件事目前还处于“阴谋论”阶段。

美国“梦之队”一起训练时，拉里伯德讲了一个笑话，逗得大家哈哈大笑。当时，他对年轻的埃尔文·约翰逊说：“小心点，离开迈克尔（乔丹）。” “太近了，裁判会判你犯规。”事实上，这在一定程度上被粉丝妖魔化了。超级明星本质上比角色球员更好。当他们的投篮动作脱节时，裁判就会感到困惑。第一反应肯定是认为这位球星被犯规了，所以决定吹哨。这是可以理解的。

除了最伟大的篮球运动员乔丹之外，斯特恩担任总统的30年任期内，还涌现了许多其他可以改变一个时代的超级巨星。科比被乔丹亲自指定为最像他的球员，邓肯成为历史上最伟大的大前锋之一，詹姆斯仍然没有停止追逐迈克尔……如果说斯特恩的总统生涯有什么遗憾的话，那就是可能无法看到科比和詹姆斯在总决赛上的比赛。有争议。

他把NBA带到了最大的海外市场

中国是NBA除美国之外最重要的海外市场。早在20世纪80年代末，斯特恩就敏锐地意识到了这一商机。 1989年，他第一次漂洋过海来到中国，目的就是宣传手中的NBA。那时，他已经是一个成功体育联盟的主席，但在北京，他放下了架子。他在凛冽的春寒中等了一个小时，向央视领导讲解自己手中的NBA，希望央视能够转播NBA的比赛。

那时的中国人对于NBA无疑是陌生的。让一个人口最多的国家接受完全陌生的事物是很困难的，这是可以理解的。央视领导对此也很不解。为了实现这一点职业篮球经理，斯特恩为了达到自己的目的，甚至做出了妥协，转播免费。最终，央视同意了斯特恩的请求，远渡重洋来到中国北京，让当时的中国人第一次欣赏到精彩的NBA比赛。

NBA每周都会向中央电视台免费发送一套比赛集锦，甚至自掏腰包聘请转播团队在美国转播全明星赛和总决赛。斯特恩的潜心努力取得了卓越的成果。如今，中国的NBA球迷如雨后春笋般涌现。乔丹的时代可能还有些老了，但在21世纪的第一个十年里，科比、邓肯、诺维茨基、麦蒂以及艾弗森、詹姆斯等也在中国培养了一批批忠实的球迷。

另外，当姚明在2002年以状元身份登陆NBA时，其实也面临着很大的阻力。然而斯特恩总统克服了一切反对意见，帮助姚明成功登陆NBA这个世界上最大的篮球舞台。由此，姚明成为NBA历史上第一位外籍状元秀。虽然姚明的NBA生涯因为伤病的原因比较短暂，但是也算是比较成功的。姚明先生退役后还入选奈史密斯篮球名人纪念堂。 。

现在一年一度的NBA中国赛最初是由斯特恩先生发起的。由于美国距离中国太远职业篮球经理，无法跨越大洋，在中国打常规赛似乎不太现实。为了让中国篮球迷能够近距离欣赏NBA球星的表演，2004年和2009年，NBA首次在中国进行季前赛，还上演了一场精彩的“中国德比”。姚明和刘伟分别代表各自球队参加上海和北京比赛。

自2012年起，NBA每年都会安排两支球队来到中国。 NBA官方在选择客队球队方面也煞费苦心。除了夺冠球队之外，还有一些渴望开拓海外市场的小市场球队。由此可见NBA对于中国赛的重视程度。 “NBA中国赛”早期是一项亏损业务。 NBA甚至准备了自己的比赛场地，从遥远的美国把他们带到中国职业篮球经理，只是为了打两场季前赛。级别的竞争。

斯特恩危机时刻的紧急公关

作为一名成功的职业经理人，大卫·斯特恩已经保住了NBA历史上最成功的总裁的位置。但在担任总统的30年里，他也经历了很多危机，斯特恩也一次又一次用自己的智慧化解危机。 1986年，新秀二号秀比亚斯因吸食可卡因过量突然去世。这起触目惊心的事件让斯特恩决心对毒品零容忍。两届全明星球员约翰·德鲁受到了终身禁赛的严厉处罚。

今天你仍然可以看到NBA对于毒品的态度。 OJ梅奥因违反禁毒规定被禁赛两年，这基本上断送了梅奥重返NBA的机会； 2018年状元艾顿因违反反兴奋剂规定，本赛季揭幕战后被禁赛25场。众所周知，NBA是一个以黑人球员为主的联盟。官方对毒品的严厉态度也让白人球迷逐渐接受了这个以黑人球员为主的体育联盟。

斯特恩经历的第二次危机是埃尔文·约翰逊患上了艾滋病。在那个相对封闭保守的时代，每个人都在谈论“艾滋病”。当“魔术师”在场上比赛时，甚至没有球员敢与他发生身体对抗。当时，魔术师无奈提前宣布退役，但他在场外也取得了成功——普及艾滋病预防知识，并于1992年荣获“肯尼迪公民奖”。

第三个危机事件是迈克尔·乔丹不辞而别。 1993年带领公牛队首次三连冠后，乔丹出人意料地宣布退役。所有球迷都无法理解这样一个巅峰时期的巨星。为什么突然想到退休？当时的阴谋论称，正是因为乔丹在场外沉迷赌博，他的父亲才被敌人追杀。还有消息称，斯特恩希望乔丹“避开风头”，等到风头过去了再回来——就像大家都知道的那样，乔丹在两年后回来了。

2004年，NBA在奥本山宫殿发生了震惊联盟的事件。这是NBA历史上规模最大、最令人震惊的斗殴事件。本推了阿泰斯特，成为冲突的导火索。随后，双方逐渐换上队友，裁判拉开；就在大家以为冲突已经平息的时候，一名球迷向阿泰斯特扔了一杯饮料，这彻底点燃了后者的怒火，随后阿泰斯特和史蒂芬·杰克逊冲进了看台。殴打粉丝。

斯特恩对这起事件的处罚也非常严厉——阿泰斯特被禁赛73场，直接损失499.5万美元薪水；杰克逊被禁赛30场，奥尼尔被禁赛15场。虽然对于一个充满肌肉对抗的体育联赛来说，赛场上不可能完全避免冲突和打架，但这次事件的严厉处罚无疑给球员们起到了警示作用，没有球员敢进行过度的打架行为。事件的发生，也大大提升了NBA在上层人士中的形象。

2007年，担任裁判的多纳吉因涉嫌赌博而受到FBI调查。这件事也让斯特恩着急了。 NBA本身就存在很多裁判争议。球迷指责超级巨星受到太多照顾，指责联盟不择手段地“造星”。现在甚至还传出了涉及裁判赌博的丑闻。斯特恩选择让NBA和多纳吉划清界限。他坚称：“这只是一起孤立事件。”调查的最终结果是，只有多纳吉入狱。

斯特恩退役后NBA最大危机

大卫·斯特恩30年任期中遇到的几次危机都得到了很好的解决。在他宣布从NBA退役后，NBA也经历了几次重要的危机，但他的继任者肖华的表现却令人失望。 2014年，快船队老板斯特林爆发种族歧视事件。他和女友的一次争吵被记录曝光，引发全联盟黑人球员的抗议。西尔弗当时做出了果断的决定。斯特林被终身禁赛并罚款 250 万美元。他还被迫卖掉了他经营了33年的快船队。

肖华在2014年处理危机时，就像他的前任斯特恩几次处理的那样。不仅及时，而且非常高效。但在2019年，当NBA与中国的合作因为某位球队高管的一条推文而爆发30年来最大的危机时，肖华的做法却极其令人厌恶。他坚持所谓的“言论自由”，却并不在意这条推文侵犯了中国的领土主权，伤害了所有中国NBA球迷的感情。

时至今日，我们依然没有等到NBA官方就此事做出道歉。他们只是发表了一份声明——支持某位球队高管、篮网队老板蔡崇信，仅此而已。有句话说得很好——当言论自由侵犯美国人的底线时，他们捍卫底线；当言论自由侵犯美国人的底线时，他们捍卫底线；当言论自由侵犯美国人的底线时，他们捍卫底线。当言论自由侵犯他人底线时，他们极力捍卫言论自由。两人在处理斯特林事件上截然不同的态度，这一事件更加赤裸裸地展现了NBA的“双重标准”。

我们不禁开始思考，如果斯特恩掌权，他会如何处理这件事？他会愿意放弃自己亲手开辟的中国市场吗？我们相信这位善良的老人能够处理好NBA和中国的关系。以他处理危机公关事件的丰富经验，当然不能指望他带领NBA对抗美国球迷。至少他会在这件事上表现出对中国球迷的尊重，而不是像萧华那样傲慢无礼。