2006年12月20日 05:59 四川在线-天府晨报
超级联赛
英国“钞票”
·波折
英超联赛是除世界杯之外最受欢迎的足球赛事。2007年英超联赛所有权的变更将观众带入付费收看的大门。电讯盈科以2亿美元的天价获得了2007年至2010年英超联赛在中国香港的独家电视转播权。英超联赛在中国大陆的转播权也被付费电视广播机构天盛传媒拿下。从2007年下半年开始,连续三个赛季甚至更长时间,痴迷英超联赛的中国观众或将正式开始付费收看比赛。
英超联赛的 ESPN 时代
整个90年代,英超联赛在中国大陆的版权均来自英国CSI公司。2001年,CSI因内部原因在英超联赛未来三个赛季电视转播权拍卖中放弃了亚洲市场,亚洲地区赛事电视转播权则被ESPN收购,英超联赛在中国大陆的转播进入“ESPN时代”。
默多克还是ESPN的老板。拥有英超联赛和欧洲冠军联赛版权的ESPN从此成为默多克进军中国大陆的桥头堡。尽管不能直接向中国大陆播出,但ESPN通过向大陆地方电视台出售节目、在其上销售广告的方式进入了中国市场。从最早在北京、广东、上海播出,到现在,全国20多个城市的地方电视台都购买了ESPN的英超和欧冠节目。
2002年下半年,随着孙继海、李铁入主英超,媒体曾报道过中央电视台也要转播英超,但最终中央电视台和ESPN并没有走到一起。2004年至2006年的三个赛季,天空电视台以10.2亿英镑的价格买下了英超电视转播权。英超联赛的海外转播权以2.5亿英镑的高价售出,创下了历史记录。ESPN以近1亿英镑的价格买下了亚洲地区的转播权。也是在2004年的这场海外竞标中,英超意识到了中国大陆在亚洲市场的重要地位,将中国大陆地区的转播权单独列出。
事实上,ESPN借英超进军内地之举,是“赔本”之举,其并未从英超在内地的转播中获得足够的商业利益。英超在内地的转播版权费在亚洲地区只能算是“零头”,无法与马来西亚、泰国等东南亚地区相比。而中国香港由于付费电视系统发达,版权费也占据了相当大的市场份额。今年11月,电讯盈科以2亿美元的天价,获得了2007年至2010年英超在中国香港的独家电视转播权。
ESPN竞标失败 天盛传媒接手英超联赛转播
自 2001 年起就持有英超联赛亚洲区(包括中国大陆)转播权的 ES-PN(ESPN STAR)近日宣布,未来三年将继续持有英超联赛在亚洲主要地区(包括马来西亚、印尼、朝鲜、韩国、菲律宾、越南、台湾和澳门)的全媒体(包括电视、移动和互联网)转播权。不过,这些地区中唯一缺少的地区是中国大陆。
“不是我们不想买,只是有公司开出了天价,不过欧冠、澳网、温网的版权还是归我们所有。”ESPN北京办公室市场部负责人昨日向晨报记者证实了这一消息。那么谁将获得英超联赛在中国大陆的版权呢?该负责人拒绝透露。
事实上,在英超联赛中国大陆全媒体版权的竞标过程中,ESPN就遭遇了阻力——一家受到国内外风险投资青睐的国内民营媒体机构在竞标中比ESPN占了上风。如果这家主打付费足球频道的媒体机构最终与英超联赛签约,那么付费观看英超联赛的势头可能将难以阻挡。而英超联赛的火爆也有可能成为导火索,引发国内付费电视系统与传统开放电视系统(免费电视系统)两大新旧电视媒体平台之间的新竞争格局,真正印证了“体育是付费电视的驱动力”这一论断。
据悉,总部位于广东的天盛传媒将收购英超联赛在中国大陆的转播权。“虽然现在还没有最终敲定,但天盛拿到(最终的转播权)不成问题,据说他们已经以三年4500万到5000万美元的价格,获得了未来三年在中国大陆的全媒体转播权。”一直跟踪英超联赛转播权的《体坛周报》记者闫强说,他是国内的英超专家。
上海电视台足球评论员周亮已在博客上向网民透露了这一“坏消息”,他表示:“明年,你们很可能在免费频道上收不到英超联赛了。”作为ESPN的亲密合作伙伴,周亮表示,随着ESPN竞标失败,他所在的上海电视台很可能失去英超联赛的转播权。
除了付费观看英超,还有在线观看英超的方式,天盛获得了中国大陆所有媒体版权,包括传统电视广播,以及新兴的移动和互联网版权。
天盛传媒总裁宋峥拒绝接受记者采访,但该公司市场部胡悦女士转达了宋峥的话,“现在还不确定,我们能说什么?”此外,胡悦女士表示,天盛公司认为应该低调行事。
天盛传媒:天盛上海数字电视发展有限公司是广东电视台付费电视频道“欧洲足球频道”的营销代理机构,近日有传闻称两家风险投资公司将注入巨额资金,这或许是其以巨额资金击败ESPN的基础。
“欧洲足球频道”是广东电视台2005年10月开播的全国性数字付费电视频道之一,拥有10多个非甲级足球联赛的转播权,每周可直播近20场足球比赛,收费标准为每月188元,是目前国内收费最高的数字电视付费频道。2006年7月,该频道在全国范围内进行密集的媒体宣传。广东电视台体育频道总监陆晓峰曾对外界表示,该频道已在全国45个城市“落地”。当时的数据显示,全国用户数在4万至5万左右。
四川卫视到底转不转?
难道英超真的要付费才能看?习惯了免费吃饭的中国电视观众,是否愿意接受付费收看英超?作为英超在成都的转播方,四川卫视六台还会继续转播英超吗?
作为地方电视体育节目转播联盟的牵头者,上海电视台英超转播负责人在接受记者采访时表示,电视台会在版权上努力协调,用各种手段让观众继续看英超。但“我觉得希望不大,因为如果要进入付费体系,就不会把版权交给免费频道。”该人士说,“它不在乎用户数量,目标是在风险投资的投入下,用几年时间成为一家上市公司。”
《体坛周报》记者闫强有自己独到的看法,“天盛自己的机顶盒用户也只有4万左右,肯定吃不下英超这个大蛋糕。一方面它或许可以利用英超作为资源,推广自己的收费体系;但要想盈利甚至收支平衡,还是要把大陆部分电视版权卖给各个地方台,也就是现有的转播机构,甚至不排除跟央视合作的可能。”
天盛究竟是与新近兴起的付费电视系统(机顶盒)合作,进入各地转播终端?还是与传统的露天电视系统(免费电视系统)合作成都电视台转播英超,将英超转播权卖给地方电视台?付费电视系统与免费电视系统的纠葛首次如此明显,天盛目前的意图尚不明确。四川卫视一位负责人昨晚也对晨报记者表示:“如果英超转播要进入付费系统,那么我就没法回答你关于四川卫视是否继续转播英超的问题了。”
成都球迷20年对英超的热爱
其实,成都很多球迷都有“英超情结”。成都球迷第一次看到来自英国的足球比赛电视直播是在上世纪80年代中期。四川电视台资深英超评论员童宁昨天告诉记者,“我1986年高中毕业,那时候四川电视台转播的是英格兰足球甲级联赛(英超的前身)。但不是现场直播,而是录播。英超的直播是从上世纪90年代中期开始的,我还清楚地记得李承鹏经常担任评论员,而我则是在2001年就开始做英超解说了。”可以说,四川电视台的直播培养了不少英超球迷。如今,很多四川球迷对曼联、切尔西等英超豪门已经耳熟能详,甚至比对国内球队的了解还要多。”
1992年,22支英格兰足球甲级联赛球队宣布脱离英格兰足协的国家联赛体系,成立了英格兰超级联赛。最初成都电视台转播英超,四川电视台并不直播英超联赛,只是每周六下午以精彩集锦的形式播出。但这些短短几十分钟的精彩集锦,却让英超联赛在四川球迷心中根深蒂固。英超联赛真正在四川实现全球同步直播是在上世纪90年代中期,当时四川电视台每周六都会直播当轮最精彩的英超比赛。那时英超联赛的商业化发展尚未发达,所有比赛都安排在英国时间下午2点的黄金时段,不像现在10场比赛均匀分布在英国时间两个周末的下午和晚上。现在四川电视台每周六、周日都会直播多场英超比赛,几大豪门的比赛几乎每场都会直播。看英超已经成为四川球迷的一大收视习惯。
从某种程度上来说,英超联赛已经成为地方体育频道与央视体育频道竞争的重量级筹码成都电视台转播英超,或许也是唯一的主打产品。“英超联赛在全球的影响力越来越强,在中国大陆地区已经超越央视主推的意甲,成为海外第一联赛。”《体育周刊》记者闫强说。北京大学新闻学院媒体与传播研究所研究员谢云耕在基于央视索福瑞(CSM)调查数据的《2005电视媒体竞争报告》中也得出,英超联赛的平均收视率位居中国所有体育节目之首,包括四川、广州、深圳、上海等十几家电视台,这对央视的国际足球转播产生了很强的冲击。
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