除了奥运会之外，COVID-19效应等社会问题将长期影响体育领域的营销热点，并且总会有新的价值出现。 以下是过去两周体育营销中的一些经典故事。

1、中国女足与小红书、人人车达成合作

合作类型: 国家队赞助

合作概况：7月12日和13日，中国女足正式宣布两项合作。 小红书、人人车先后成为中国女足官方合作伙伴。 其中，女足队员已全部落户小红书。

懒熊总结：今年的女足有明星、有话题，再加上近年来女子体育消费浪潮的高涨，中国女足多少有些“意外”地成为了运动队中最有市场的“烫手山芋”。奥运会前夕。 。 对于小红书这样的平台来说，女足也是他们在成功推广冲浪、露营等“网红”后获得的新流量入口。

2、携程与国乒“金牌巡回团”签约

合作类型: 国家队赞助

合作概况：7月12日，携程正式宣布签约刘国梁、马龙、刘诗雯，成为携程金牌旅行团。 三人分别担任携程旅行精选官、携程旅行体验官、携程旅行分享官，将分享自己的奥运经历。 来自经验的见解。

懒熊总结：东京奥运会大部分比赛已确定闭门举行。 体育迷失去了现场观看比赛的机会，但这也增加了“在线体验”的重要性。 “融入”和“分享”在本次比赛中显得尤为重要。

3、立白成为中国击剑国家队官方赞助商

合作类型: 国家队赞助

合作概况：7月13日，立白集团与国家击剑队达成合作，成为国家击剑队赞助商。 立白此前曾与国家体育总局训练局合作。 立白杀菌除渍洗衣液、立白多用途杀菌喷雾、立白洗手专用天然皂成为“体训局国家队运动员备战保障产品”。 立白未来也将与击剑队深化合作。

懒熊总结：疫情之前，没有人想到消毒卫生相关产品能够大规模进入体育营销领域。 这可能会成为未来很长一段时间内的常态。 此前滴露在欧洲市场也进行过多次尝试。

4、刘翔成为韶音耳机品牌代言人

合作类型：运动员赞助

合作概况：7月9日，专业运动耳机品牌韶音宣布刘翔成为新品牌代言人。 同时将主打游泳耳机品类，聚焦游泳赛道。

懒熊总结：刘翔未能获得奥运会参赛资格显然导致营销效果打了一定的折扣，但也表明很多品牌长期看好刘翔的商业价值。 通过签约顶级运动员来扩大品类仍然是体育营销的重要价值。

5、北科兆方成为中超联赛官方赞助商

合作类型：活动赞助

合作概况：7月15日，中超联赛重新启动，这一天，北科兆方正式宣布成为中超联赛官方赞助商。 中超联赛表示，按照“以体育服务撬动社区服务”的理念，北科住宅自2019年起推出“北科社区足球赛”，并拥有北科社区跑、北科社区等自有体育赛事IP社区篮球比赛。

懒熊总结：国内社区体育的商业存在感太低。 如果能够利用中超联赛的影响力来推动社区体育，赞助商的作用将会更大。

6、联想成为国际米兰球衣赞助商

合作类型: 俱乐部赞助

合作概况：当地时间7月14日，上赛季意甲冠军国际米兰发布全新主场球衣，同时宣布联想集团将成为俱乐部2021-22赛季球衣背后的赞助商。 据意大利媒体e报道，国际米兰与联想的第一份协议为期一年，价值300万欧元。

懒熊总结：联想自2019年起一直是国际米兰的全球技术合作伙伴，在国际米兰新球衣发布的同一天2024年奥运会足球比赛，联想正式宣布成为球衣背后的赞助商。 无论苏宁经历怎样的风波，国米的商业价值都不会受到损害。

7. 西班牙制药公司成为欧足联女足合作伙伴

合作类型：协会赞助

合作概况：7月15日，西班牙制药公司成为欧足联女足独家医疗保健合作伙伴，加入由Visa、百事可乐、Just Eat、Group组成的欧足联女足合作伙伴阵营。 合约为期4年，期间品牌将与欧足联进行多项推广及推广活动。 双方还将开展“#”倡议，鼓励更多女孩和妇女踢足球。

懒熊总结：从近期欧美的女权运动到“同工同酬”的呼声，女子体育商业价值的提升已成大势所趋。 无论是出于政治正确性还是真实的消费潜力，赞助女子运动已经成为品牌的稳定利润。 不随行之策。

8、成为F1阿斯顿·马丁车队合作伙伴

合作类型: 俱乐部赞助

合作概况：7月16日2024年奥运会足球比赛2024年奥运会足球比赛，F1阿斯顿·马丁车队与阿斯顿·马丁达成合作，后者成为车队“官方内容创作合作伙伴”。 它将成为车队短视频账号的独家输出平台，其标志也将出现在车手头盔的外侧。 阿斯顿·马丁表示，今年的英美大奖赛将是激活合作的关键赛事。

懒熊总结：阿斯顿·马丁是F1的第一家合作伙伴，但赛车运动在该平台上已经得到高度普及。 官方数据显示，F1及体育相关话题标签夜景浏览量近千亿。

9、NCAA开放代言迎首批大额赞助订单

合作类型：运动员赞助

合作概况：从7月1日起，NCAA新规开始允许大学生运动员获得商业赞助。 在接下来的几天里，一批球员已经收到了代言。 其中，嘻哈歌手P的儿子赫西·米勒（Hercy）与科技公司Web Apps签订了一份为期四年、价值200万美元的代言合同。 19岁的米勒也成为大学篮球项目历史上收入最高的球员之一。

懒熊总结：大学生赛事在美国体育界的影响力一直名列前茅。 然而，此前对学生运动员的商业活动有严格的限制。 此次解禁后，相信会给美国体育界带来更大的商业活力。

10、迪卡侬成为2024年巴黎奥运会官方合作伙伴

合作类型：活动赞助

合作概况：7月17日，法国体育用品零售商迪卡侬宣布成为2024年巴黎奥运会和残奥会官方合作伙伴。 迪卡侬计划为巴黎奥运会的45,000名志愿者提供装备，还将在法国的330家门店举办一系列2024年巴黎奥运会主题活动。

懒熊小结：迪卡侬这几年对于赛事营销并不是很热衷，但说到奥运会“在家”，迪卡侬作为法国最具影响力的运动品牌之一，还是尽了自己的一份力。 这也说明，虽然欧洲很多城市反对举办奥运会，但举办奥运会的价值还是很大的。

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