2003年4月16日 11:39 体育周刊

特约记者张莉报道德甲超球队胸前广告，现在球迷已经习惯了比赛时球衣上的胸前广告，胸前广告是俱乐部不可或缺的赞助资金来源。 然而，30年前，当德甲联赛首次在球衣上出现胸前广告时，引起了不小的争议。

1966-67赛季德甲冠军布伦瑞克在1973年遭遇严重的财务危机，俱乐部主席弗里克与一家香料公司的老板马斯特达成协议，该公司的标志出现在球队的球衣上。 因此，俱乐部

获得十万马克奖励。 这是德国足坛首次出现球衣广告。

1973年3月24日，在布伦瑞克主场1-1战平沙尔克04的比赛中，人们第一次发现布伦瑞克的球衣上没有传统的狮子图案，而是变成了香料公司。 标记——一只鹿。 然而，布伦瑞克在那个赛季并没有逃脱降级的命运。

布伦瑞克当时的做法遭到了德国足协的反对。 直到同年10月，德国足协才同意俱乐部可以在球衣上印制赞助广告，而且还可以出现文字。 当时已经降级的不伦瑞克队随后在球衣上印上了公司的名字（猎人王）。 为此他又获得了 100,000 分。 1973-74赛季没有德甲联赛。 在经历了北部地区联赛的四轮淘汰赛后，布伦瑞克重返德甲。

当球衣广告刚出现时，一些报纸在报道中总是将广告覆盖在球员照片上，并且不愿意为这些公司提供免费广告。 但现在，连很多球队主场的命名都成为了赞助商的猎物，人们都忘记了原来的名字，比如汉堡的AOL（美国在线）体育场和沃尔夫斯堡的VW（大众）。 体育场就是一个例子，之前的一切争议逐渐不复存在。

1988年，球衣广告领域又发生了一起颇具争议的事件。 洪堡与伦敦一家避孕套公司达成了赞助协议，这让德国足协陷入了困境。 后来洪堡队妥协，将公司的广告印成不那么显眼的黑色德甲超球队胸前广告，但公司的广告仍然醒目地印在球队的训练外套上。 然而，和不伦瑞克一样，洪堡在赛季结束时被降级到乙级联赛。 1990年代初，门兴格拉德巴赫还有另一个新花样：主客场球衣上出现不同的赞助商。

在当今的国际足坛德甲超球队胸前广告，赞助广告几乎已经成为每支球队球衣上的固定部分。 上赛季不莱梅连续几个月没有球衣广告，反而引起了外界的关注。 球衣赞助收入是俱乐部的主要营业收入之一。 本赛季，拜仁将向德国电信出售球衣广告，并在未来五年内每年从对方获得2000万欧元。 德甲18支球队的总收入达到1.2亿欧元，占整个联赛预算收入的20%。

从赞助产品类型来看，酒类产品逐渐节节败退。 目前，只有五次夺得德甲冠军的门兴格拉德巴赫有啤酒公司作为其球衣赞助商。 通信、保险和能源公司逐渐成为足球俱乐部最常见的客户。

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