首先，我们为广大球迷提供截至发稿时我们精心总结的各平台欧洲足球赛事购买观看指南：

在PP体育上观看欧洲足球比赛，目前有四类会员：

1、体育高级会员：可以观看PP体育举办的所有足球赛事、WWE、UFC赛事（原价998元/年，现特价698元/年）

2.欧洲足球通票：可以观看所有欧洲足球比赛。价格128元-103天

3、西甲/德甲通票：可观看西甲、德甲全部比赛（原价258元/季，现特价158元/季）

4、西甲/德甲球队忠诚通行证：可观看单个西甲/德甲球队的所有比赛（原价118元/赛季，现特价88元/赛季）

请注意，PP体育的促销期为7月22日至8月10日，即至今晚24:00。

在爱奇艺体育观看欧洲足球比赛，目前会员分为三种类型：

1、爱奇艺体育会员：可以观看欧国联、英冠、英甲、英乙、国王杯、卡拉宝杯等赛事，但每月只能通过两张兑换券观看英超联赛。 此优惠券可观看2场英超或网球比赛并包含付费比赛（原价298元/年足球赛事赞助费，现爱奇艺App特价168元/年）

2、全季通行证：可以观看整个赛季的英超比赛，目前限时赠送10个月会员特权（目前售价298元/季）

3.死忠通行证：可观看单队整个赛季，目前限时赠送2个月会员特权（目前售价88元/季）

请注意，Die Pass 的 20% 折扣截至 8 月 13 日 10:00。 目前尚不清楚其他季节的特别折扣何时结束。 另外，爱奇艺体育和爱奇艺是两个应用程序。

腾讯目前只有英超联赛，有四种观看方式：

1、腾讯体育会员（低至22/月，每月送两张门票）：可以观看一支NBA球队的所有比赛，每月送两张门票，可用于观看付费比赛。

2、腾讯体育高级会员（低至60/月）：可以观看腾讯体育提供的所有直播比赛

3、曼城·腾讯体育联名会员（原价505/年，现特价268/年）：全年可观看380场英超比赛及腾讯体育提供的其他比赛直播，还可获赠官方礼品包

4、阿森纳·腾讯体育联名会员（原价528/年足球赛事赞助费，现特价268/年）：全年可观看380场英超比赛以及腾讯体育提供的其他比赛直播，还可获赠官方大礼包

请注意，8月6日至8月17日，腾讯将推出会员充值券活动。 具体折扣为：购买满30立减15、购买满72立减27、购买满264立减84。也就是说，领取优惠券后，即可购买曼城/阿森纳·腾讯体育联名会员仅184元。

各俱乐部的球衣赞助一直是运动品牌争夺的焦点，近年来相关赞助费用不断上涨。 发布的报告显示，2018-19赛季，英超各大俱乐部的球衣赞助总额达到3.136亿英镑的历史新高。

顶级团队资源给运动品牌带来的好处也是不言而喻的。 《太阳报》统计了2016年欧洲五大联盟俱乐部的球衣销量，前五名的球衣销量与前五名的球队赞助费完全一致。 也有人测算，在全球球衣销量排名前10的俱乐部中，拿下曼联、皇马等多家顶级俱乐部的阿迪达斯甚至可以占据66.1%的市场份额，而耐克只能稳守住至 14.3%。 。

据蓝雄体育统计，休赛期近三个月，五大联盟至少有9支球队更换了球衣赞助商。 总体而言，球衣赞助市场依然是传统巨头瓜分——2018-19赛季五大联盟中，耐克以赞助17家具乐部排名第一，其次是彪马（赞助14家具乐部），阿迪达斯以赞助17家具乐部排名第三。 13个俱乐部。

耐克是保守的

▲巴塞罗那新赛季球衣

从2018年夏天开始，耐克与西甲豪门巴塞罗那续约了10年的长期合同，每年耗资1亿英镑。 这创下了当时阿迪达斯与曼联每年签订的7500万英镑球衣赞助额的新纪录。 今年夏天休赛期，除了放弃曼城之外，耐克在豪门球队市场上并没有什么大动作。

财报显示足球赛事赞助费，耐克2018财年足球品类销售额为20亿美元，占耐克总销售额的6%，但占耐克服装部门收入的20%以上。 投资机构分析师预计，耐克今年的足球产品销量预计将比去年同期增长15%-18%。

不过，耐克正试图深化与巴黎圣日耳曼队的现有合作。 据报道，巴黎圣日耳曼队将成为第一家与耐克签署篮球鞋及其服装系列协议的足球俱乐部，Air 为其赞助商。 尽管合作细节尚未明确，但据《GQ》报道，巴黎圣日耳曼最早将在下赛季欧冠联赛中身穿 Air 球衣。

阿迪更“精英”

▲即将代表尤文图斯征战意甲的C罗身披7号球衣

今年夏季休赛期，阿迪达斯赞助的五支大联盟球队中有四支转而与其他品牌签约，包括意甲的AC米兰、西甲的皇家贝蒂斯、法甲的马赛和亚眠。不过，阿迪达斯还拥有英超的阿森纳。英超联赛和法甲联赛中的斯特拉斯堡。

这符合阿迪达斯在球队赞助方面的战略调整。 为了保持品牌竞争力，阿迪达斯走的是“精英”路线，不再担心在竞争中输给二线球队。 “我们现有的足球俱乐部和联赛赞助可能是最好的组合。我认为在选择签约时质量始终比数量更重要。我们非常希望拥有最好的俱乐部和球队。” 阿迪达斯足球品牌全球传播高级总监阿尔特说道。

与此同时，阿迪达斯加大了社交媒体营销的投入。 据彭博社报道，阿迪达斯去年在营销上花费了约25亿欧元，这一数字相当于其去年总销售额的12%至13%。 按照目前的增速，到2020年阿迪达斯的营销预算将继续增加10亿欧元。

彪马分得一杯羹？

▲AC米兰新赛季彪马球衣

新赛季，原本属于阿迪达斯的AC米兰、马赛和亚眠都被彪马拿走了。 不过，尽管Puma拥有14个俱乐部品牌赞助，但豪门俱乐部（阿森纳、AC米兰）仅占不到20%。

其中，彪马以5年6000万欧元的赞助费拿下了AC米兰。 与此前AC米兰与阿迪达斯签订的2000万欧元年度赞助费相比，不升反降。 同时，从2019-20赛季开始，原彪马旗下的阿森纳将球衣赞助商改为阿迪达斯，赞助费从每年3000万英镑翻倍至每年6000万英镑。 即使无缘上赛季欧冠，阿森纳在场外仍然有相当的吸金能力。

值得一提的是，8月7日，彪马与曼城完成合同，以每年5000万英镑的价格获得了从2019-20赛季开始的球衣赞助权。 据《每日邮报》报道，耐克和曼城在续约谈判中只愿意将合同价格提高到每年2000万英镑。 自从曼城主帅曼苏尔接手伊蒂哈德以来，曼城已经获得了三座英超冠军，而每年2000万英镑的赞助费显然与曼城的成绩不符。 对于耐克来说，与切尔西和热刺的合同每年花费9000万英镑，还要支付巴萨1亿英镑的天价赞助费。 看来曼城只能成为耐克放弃的蛋糕了。

事实上，由于赞助成本高昂，彪马似乎很难介入与耐克、阿迪达斯的竞争。 是在选择机会之前把品牌做大做强、建立核心竞争力的策略。

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