《实况足球2018》曾经是足球游戏中的佼佼者。 曾被球迷和球员总结为“Live 2018是球迷的游戏，FIFA是球员的游戏”。 但近年来，随着技术和设计的同质化，EA强大的资金优势凸显出来。 《FIFA》系列凭借大量球队和场地的授权，成为足球游戏市场的新老大。

EA的财力远超，所以《FIFA》系列游戏近年来收录了大量的真实球员身价、外貌等真实信息足球历史球星 评分，让《FIFA》系列越来越真实。 对此，科乐美的策略当然是不咄咄逼人。 正如《实况足球》游戏英文名中的“足球”一词是英名“”而不是“”一样足球历史球星 评分，其重点也是欧洲和英国。 注意小细节。 这一授权策略也迎合了欧洲球迷的喜好。

《实况足球》最新的营销策略是与英国老牌球队利物浦进一步合作。 利物浦之前已经获得了《实况足球》的授权，但现在他们的授权更深更广。 不仅是今天的利物浦，还有昨天的利物浦足球历史球星 评分，传奇的利物浦，曾经百战百胜的利物浦。

《实况足球2018》将包括五位前利物浦球星，分别是：史蒂文·杰拉德、凯文·基冈、约翰·巴恩斯，以及另外两位来自球队鼎盛时期的大牌球星。

科乐美品牌业务发展高级总监乔纳斯表示：“科乐美一直致力于与足球界最优秀的人才合作，而利物浦足球俱乐部是这一理念的完美合作伙伴。丰富的历史、庞大的球迷基础、还有多才多艺的战术，我们对利物浦的持续合作感到非常兴奋，这次合作将让大家看到有史以来最好的利物浦队，在《实况足球2018》中得到全面呈现。

利物浦的主场安菲尔德球场也将出现在比赛中。